illy è il caffè ufficiale di SPARK Art Fair Vienna
illycaffè, il brand globale del caffè conosciuto per la sua qualità sostenibile e il suo legame con il mondo dell'arte contemporanea, il caffè ufficiale della quarta edizione di SPARK Art Fair Vienna che ha riunito gallerie e artisti internazionali alla Marx Halle
La bellezza dell'arte e l'eccellenza del blend di caffè illy - di cui l’azienda seleziona solo l'1% dei migliori chicchi di Arabica - si fondono per offrire un momento di relax a visitatori, artisti ed espositori nell'esclusivo illy coffee bar situato nella hall principale, nella vip lounge e nelle aree backstage. Inoltre, i visitatori hanno avuto l'opportunità di scoprire l'ultima illy Art Collection firmata dalla siriana Simone Fattal, dall'iraniana Shirin Neshat, dall’italiana Monica Bonvicini e dalla milanese di origine senegalese Binta Diaw. Ogni artista ha utilizzato la tazzina illy come tela per riflettere su pressanti questioni culturali, ambientali e sociali, condividendo le proprie esperienze di donne di diverse provenienze geografiche e sociali.
"Siamo orgogliosi di sostenere per la prima volta SPARK Art Fair Vienna, una fiera dinamica e innovativa che rende l'arte contemporanea più accessibile, democratica e coinvolgente. Questa nuova collaborazione ci permette di esprimere ancora una volta il profondo legame di illycaffè con il mondo dell'arte, elemento chiave della nostra cultura aziendale. Combinando l'eccellenza del nostro caffè con la creatività artistica, puntiamo a offrire ai visitatori un momento di piacere unico", ha dichiarato Cristina Scocchia, CEO di illycaffè.
Ricercare, scoprire e valorizzare ciò che è bello e nuovo sono alcuni dei tratti distintivi della cultura aziendale di illycaffè. Per perseguire questi valori, l'azienda italiana, con sede a Trieste, collabora con le principali fiere d'arte contemporanea a livello mondiale, tra cui SPARK Art Fair, riconosciuta per il suo approccio democratico all'arte contemporanea.
Per illycaffè l'arte contemporanea aggiunge bellezza al gusto. La bellezza a cui illycaffè aspira nasce dall'antico concetto greco di kalokagathìa, che unisce kalòs (bello) e agathòs (buono) per creare un nuovo significato in cui bellezza e bene diventano inscindibili: l'uno dipende dall'altro. Le tazzine illy Art Collection sono l'espressione tangibile di questo concetto. Attraverso questo progetto, nato nel 1992, l'azienda trasforma un oggetto di uso quotidiano in una tela bianca invitando artisti contemporanei a esprimere la propria creatività sulla tazzina di caffè che Matteo Thun ha disegnato per illy. Nel corso degli anni hanno lavorato su questa tela più di cento artisti di fama internazionale, tra cui Michelangelo Pistoletto, Marina Abramović, Anish Kapoor, James Rosenquist, William Kentridge, Yoko Ono, Mona Hatoum, Robert Wilson, Ai Weiwei e altri...
Gli amanti del caffè che sorseggiano un espresso illy da una tazzina disegnata da un artista uniscono il sapore e l'aroma del blend illy a un'esperienza visiva, estetica e tattile completa, entrando in relazione con l'arte contemporanea.
Marketing Journal
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Mariella Belloni (Vicecaporedattore)
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