Sport e ospitalità: un connubio che ridefinisce l’esperienza globale
A cura di Carlos Díez de la Lastra, CEO di Les Roches
I grandi eventi sportivi segnano alcuni dei momenti più memorabili dell'anno. Dalle Olimpiadi di Parigi e UEFA Euro 2024 in Germania a eventi annuali come il Tour de France, la Coppa del Mondo FIFA e le gare dei Gran Premi di Formula 1 e MotoGP, lo sport si conferma come uno dei principali motori di viaggi, turismo e spesa globale.
Un'industria in crescita esponenziale
L'impatto economico dello sport è straordinario. Secondo lo Sports Global Market Report 2024, il mercato globale dello sport crescerà da 480 miliardi di dollari nel 2023 a oltre 500 miliardi nel 2024, con un tasso di crescita annuale del 5,6%. Ancora più impressionante è il turismo sportivo, che si prevede raggiungerà 1,33 trilioni di dollari entro il 2032, crescendo del 10% all'anno. Questi numeri non solo sottolineano il richiamo universale dello sport, ma evidenziano anche le immense opportunità di carriera nei settori correlati.
Oggi, l’industria sportiva va oltre la semplice organizzazione di eventi: crea esperienze immersive, esclusive e memorabili per il pubblico. Questo cambiamento riflette un'evoluzione nelle aspettative dei fan, che ora cercano coinvolgimento e autenticità. Per le aziende, essere capaci di offrire queste esperienze è diventato un elemento essenziale per il successo.
L'ospitalità: il cuore dell’esperienza sportiva
L'ospitalità gioca un ruolo cruciale in questa trasformazione. Non si tratta più solo di alberghi o ristoranti, ma di creare esperienze straordinarie in contesti variegati, inclusi gli eventi sportivi. Dai pacchetti di viaggio di lusso per tifosi al catering esclusivo per suite VIP durante i tornei, i principi dell’ospitalità sono centrali per il successo dell’industria sportiva.
Les Roches, prestigiosa scuola svizzera di hospitality management rinomata a livello globale, ha visto questo cambiamento riflesso nelle scelte di carriera dei suoi studenti ed ex studenti. Sempre più laureati entrano in organizzazioni come FIFA, Formula 1, Nike e il Comitato Olimpico Internazionale, contribuendo a plasmare il futuro del settore sportivo.
Un programma per formare i leader del futuro
Per rispondere alla crescente domanda di competenze nell’ambito del business sportivo, Les Roches ha introdotto un nuovo programma di specializzazione. Questo corso quadriennale si concentra sulla gestione del business dello sport e del turismo sportivo, fornendo competenze su sostenibilità, trasformazione digitale e marketing esperienziale.
L’obiettivo dell’istituto è quello di formare leader capaci di creare esperienze di alto livello per appassionati sportivi, atleti e stakeholder. Secondo Les Roches, ospitalità e sport condividono una missione comune: ispirare e mettere in connessione le persone attraverso esperienze straordinarie.
Un settore in continua evoluzione
Il futuro dell’industria sportiva sarà guidato da tendenze come sostenibilità, digitalizzazione e inclusività. Secondo LinkedIn, i ruoli di gestione dello sport hanno registrato un aumento del 23% negli annunci di lavoro a livello globale nel 2023, con una domanda crescente in Europa, Nord America e Medio Oriente.
Per i professionisti che si affacciano a questo settore, il messaggio è chiaro: il successo richiede passione, eccellenza, innovazione e l'abilità di creare esperienze memorabili.
Les Roches è orgogliosa di contribuire a questo percorso formando una nuova generazione di leader che definiranno il futuro dello sport e dell’ospitalità. La scuola si impegna ad accompagnare questi professionisti verso una carriera che lascerà un segno duraturo in un settore in costante trasformazione.
Marketing Journal
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