SALDI 2025: 6 italiani su 10 ne approfittano per posticipare l’acquisto dei regali di Natale

Secondo l’Osservatorio Shopping di DoveConviene, il 75% degli italiani approfitta regolarmente dei saldi invernali per fare acquisti

I saldi invernali sono uno dei momenti più attesi dell’anno per gli italiani, un’occasione di scovare offerte imperdibili e togliersi qualche sfizio. Tanto che, per il 75% dei consumatori, i saldi di gennaio rappresentano un appuntamento ricorrente, se non irrinunciabile. È quanto emerge da un’indagine dell’Osservatorio DoveConviene, l’app che semplifica lo shopping facendo risparmiare tempo e denaro, che ha indagato le abitudini e le motivazioni che spingono gli italiani a sfidare il freddo e le file chilometriche per aggiudicarsi le migliori offerte.

Alla base del grande successo che riscuotono i saldi tra i consumatori, vi è innanzitutto la propensione al risparmio, un'esigenza che nell’attuale contesto segnato da incertezza economica risulta ancora più evidente e a cui nemmeno il periodo natalizio sembra fare eccezione. Tanto che, sistematicamente oppure occasionalmente, quasi 6 italiani su 10 dichiarano di posticipare l'acquisto dei regali durante i saldi per beneficiare di prezzi più vantaggiosi.
Parallelamente, se oltre 1 italiano su 2 (52%) sfrutta gli sconti per acquistare prodotti che non potrebbe permettersi, è interessante notare come il 30% degli italiani considera i saldi un alleato prezioso per pianificare i propri acquisti e contenere le spese quotidiane, approfittando degli sconti su prodotti essenziali.
Tuttavia, nonostante il prezzo è la leva principale di acquisto, anche altri fattori possono concorrere nella scelta di un prodotto: difatti, se è vero che per il 36% dei consumatori lo sconto rappresenta l’unico elemento da considerare nella scelta di un prodotto, il 56% predilige prodotti in saldo ma valuta anche altri aspetti, come la qualità o l’utilità del prodotto.

Guardando, invece, ai canali di acquisto prediletti in questo periodo dell’anno, dai dati dell’indagine emerge che, nonostante la diffusione dell'e-commerce, il fascino del negozio fisico resta forte: il 38% degli intervistati preferisce acquistare esclusivamente in negozio, mentre il 58% opta per una combinazione di shopping online e offline. Tuttavia, solo il 4% sceglie un'esperienza completamente digitale: una chiara evidenza di come molti italiani amino ancora toccare con mano i prodotti prima di acquistarli.

Tra le categorie di prodotti più acquistate, l’abbigliamento e le calzature dominano la classifica (88%), seguite dalla preferenza per gli articoli per la casa (48%) e per i prodotti alimentari e gastronomici, prediletti dal 39% dei consumatori. Chiudono la top 5 delle referenze più acquistate l’elettronica, che raccoglie il 36% delle preferenze, e la categoria beauty e skincare (18%).

ShopFully
ShopFully è la tech company leader europeo nel Drive to Store che connette milioni di consumatori con i negozi fisici attorno a loro. L'azienda, che si è unita nel 2023 a MEDIA CENTRAL Group, è oggi partner di 500 top retailer e brand in 25 Paesi e opera con un team di oltre 450 persone focalizzate sul Digital Retail. Con i suoi marketplace proprietari (DoveConviene, PromoQui, VolantinoFacile, Ofertia e Tiendeo) e le proprie soluzioni tecnologiche, tra cui la piattaforma di hyperlocal marketing basata sull'intelligenza artificiale (HI!), ShopFully raggiunge oltre 200 milioni di utenti a livello globale. L’azienda è stata fondata in Italia nel 2012 da Alessandro Palmieri e Stefano Portu, attualmente CEO dell’azienda.

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