Per la prima volta la bellezza professionale [ comfort zone ] in un Pop-Up Store a Milano, in Stazione Centrale
Beauty expert, skin test e nuovi prodotti per scoprire la routine di bellezza professionale naturale e “slow” dei trattamenti skincare [ comfort zone ]
Creato nel 1996, parte del Gruppo cosmetico di Parma Davines Group, B Corp dal 2016, [ comfort zone ] inaugura per la prima volta a Milano, in Stazione Centrale, un pop up store per offrire alla propria community e a nuovi consumatori italiani e internazionali un’innovativa esperienza di efficacia e benessere per la cura della pelle. Grazie all’accordo con Retail Group del gruppo Grandi Stazioni Retail, dal 4 marzo al 29 maggio il brand di skincare professionale sarà protagonista all’interno della Stazione Centrale di Milano. Partner di prestigiose day, destination e hotel spa in tutto il mondo, [ comfort zone ] si distingue per l’impegno costante nel coniugare ricerca scientifica e sostenibilità in prodotti e trattamenti innovativi ed efficaci.
Forte di importanti riconoscimenti in Italia e all’estero, [ comfort zone ] ha scelto la primavera come stagione perfetta per il rinnovamento di viso, corpo e mente.
Accompagnati dalle beauty expert presenti all’interno del pop-up - concepito insieme allo studio Quincoces-Drago & Partners per richiamare l’eleganza e il benessere del mondo spa - sarà possibile in pochi minuti scoprire di cosa ha veramente bisogno la propria pelle grazie a uno skin test di ultima generazione e ricevere un rituale rilassante con l’iconico blend aromaterapico Tranquillity™ Blend. Due step chiave nella routine di bellezza naturale & “slow” che aprono tutti i trattamenti professionali nelle spa, adattati al contesto urbano e dinamico della Stazione Centrale.
Oltre ai best seller e ai must have dell’offerta viso e corpo, tra cui Sublime Skin Serum, Hydramemory Cream e Luminant Cream anche in edizione travel - perfetti per i viaggiatori che passeranno da questo punto nevralgico a Milano - sono tre le importanti novità che verranno lanciate durante i mesi di apertura.
La prima, prevista per il mese di marzo, sarà l’innovativo Body Strategist Osmotic Cream Mud, un fango rimodellante dalla texture innovativa in crema, facile e piacevole da massaggiare senza necessità di risciacquo, ad azione drenante e tonificante. Ad aprile sarà la volta delle nuove protezioni stick SPF50 Family di Sun Soul e a maggio le protagoniste saranno le labbra grazie al trattamento labbra Hydramemory rinnovante e rimpolpante da fare a casa.
PAUSE. REGENERATE. RESTART.
IL PROGETTO
Il progetto del pop-up, nella location gestita da Retail Group e ideato da Quincoces-Drago & Partners per [ comfort zone ], si configura come un’interpretazione raffinata di uno spazio-tempo sospeso, in cui l’eccellenza dei materiali e la precisione costruttiva si fondono per creare un luogo di rigenerazione per sé stessi e la propria pelle.
L’impiego sapiente del legno, scelto per la sua naturale capacità di esprimere una purezza intrinseca, si coniuga con la modernità dell’acciaio spazzolato, che nelle sue linee verticali e nelle mensole si trasforma in elemento artistico funzionale. Questo connubio di materie prime è il risultato di un accurato percorso progettuale in cui la scelta dei materiali diventa veicolo di significato: il legno, con la sua texture calda e organica, e l’acciaio, dall’aspetto essenziale e contemporaneo, dialogano per ricreare un ambiente che rievoca l’intimità di una spa, oasi di bellezza e benessere in mezzo alla frenesia di uno degli snodi di comunicazione più trafficati della città.
Il progetto si configura dunque come un manifesto di eleganza tecnica e precisione artigianale, capace di trasformare un ambiente urbano e frenetico in un luogo dove l’esperienza spaziale va ben oltre l’ordinario, e, come il brand stesso, sa offrire un’occasione di pausa e rigenerazione, preziosa e sapiente, prima di tornare a reimmergersi nel flusso della vita.
[ comfort zone ] pop-up
Stazione Centrale Milano 1° Piano
Orari di apertura: tutti i giorni dalle ore 8.00 alle ore 21.00
Davines Group: dati fatturato 2024
Il Gruppo Davines, azienda attiva nel settore della cosmetica professionale con i marchi per l’haircare Davines e per lo skincare [ comfort zone ], B Corp dal 2016, prosegue il suo percorso di crescita organica di lungo periodo e chiude un altro esercizio con un aumento a doppia cifra del fatturato: + 12% rispetto al 2023, a € 295 milioni (dati di preconsuntivo).
Le vendite all’estero trainano i risultati: gli USA si confermano il primo mercato seguiti dall’Italia. Il Gruppo cosmetico nel 2024 vede un ulteriore incremento del fatturato da export, all’82%.
Exploit di Davines UK (+30%) e di Davines Deutschland (+27%) dove il Gruppo ha inaugurato la Davines Group House di Düsseldorf nel 2023. Anche Davines France ha chiuso il 2024 con una performance straordinaria, registrando una crescita del fatturato del 16%.
Crescono di oltre il 12% le vendite dei prodotti Davines, +9% quelle dei prodotti skincare di [ comfort zone ].
Marketing Journal
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