Kérastase e LiveZone – Gruppo This Is Ideal – portano alla Milano Design Week La Vie en Gloss, un’attivazione esperienziale che celebra i nuovi legami tra design, bellezza e sostenibilità

Nella splendida cornice della Biblioteca degli Alberi, all’interno dell’Isola Design Festival di Milano a due passi dalla modernissima piazza Gae Aulenti in Portanuova, prende vita la greenhouse “connected by design, inspired by beauty” per il lancio di Gloss Absolu

Dall’8 aprile alle ore 18:00 al 13 aprile 2025, durante la MDW, si apriranno le porte di una struttura dal forte valore simbolico che mira a esprimere come, negli ultimi anni, il confine tra design e beauty si sia fatto sempre più rarefatto, originando nuove contaminazioni capaci di trasformare la percezione del mondo della bellezza.

Ora materiali, forme e tecnologie si intrecciano, creando esperienze sensoriali uniche, in cui realtà differenti si incontrano. E proprio questo dialogo è al centro di “La Vie en Gloss”, l’installazione ideata e prodotta da LiveZone, Live Communication Agency del Gruppo TII, per Kérastase, brand leader dell’haircare professionale e di lusso del gruppo L’Oréal.

Un’architettura raffinata, realizzata in esclusiva dagli artigiani di Orvieto Arte, e costruita con acciaio, vetro e materiali riciclati, sarà il cuore pulsante di un ricco programma di eventi e performance immersive ideate per supportare il lancio di Gloss Absolu, la nuova gamma che esalta la luminosità dei capelli con un effetto anti-crespo e ultra-brillante.

All’interno della serra, la giant flower artist Gaia Pietrella ha realizzato un’installazione site- specific che si espande dallo spazio espositivo al parco, trasformando l’area in una tela vivente. Uno straordinario progetto in cui sculture floreali monumentali prendono ispirazione da Gloss Absolu e lo evocano, creando un paesaggio onirico in cui fragranze, luci e suoni avvolgono i visitatori.

L’esperienza verrà amplificata anche dalla AR, realizzata da OutNow – Digital Agency del Gruppo TII. Attraverso il proprio smartphone, gli ospiti potranno interagire con lo spazio circostante accedendo ad affascinanti elementi nascosti. Il giardino urbano diventerà così un luogo di connessione tra fisico e digitale, assolutamente in linea con il tema “Mondi Connessi” del Fuorisalone 2025.

«Abbiamo voluto creare un’opera urbana in cui il design si fonde con il beauty e con l’haircare e dove la luce, la forma e i materiali diventano espressioni di crea`vità e sostenibilità. L’obieavo era interpretare al meglio il concept “connected by design, inspired by beauty” abraverso un’esperienza che va oltre la percezione visiva, in un'atmosfera unica» – afferma Simone Caggiano, Deputy Creative Director di LiveZone.
In questo contesto immersivo non mancherà ovviamente un percorso dedicato alla scoperta della nuova gamma. Gli hairstylist di Kérastase accoglieranno infatti i visitatori in un Gloss C1 - Internal use Salon ricreato appositamente dentro la serra. Verranno offerte diagnosi gratuite e personalizzate con consigli haircare professionali e touch up che vedranno come protagonista l’olio Glaze Drops, il segreto di Gloss Absolu per capelli morbidi, setosi e lucenti.

“Con “La Vie en Gloss” vogliamo celebrare la bellezza in tutte le sue forme, con una grande installazione artistica che va oltre le feature di prodotto. Desideriamo incuriosire e coinvolgere i visitatori, connettendoci con loro dal punto di vista emozionale e offrendo loro un’esperienza immersiva e memorabile dove vivere a pieno il mondo beauty di Kérastase e del nuovo Gloss Absolu” - dichiara Silvia Guerinoni, Brand General Manager Kérastase Italia.

Oltre all’installazione, il programma della settimana prevederà talk, workshop e incontri, con un focus sul ruolo del design nel mondo beauty, l’empowerment femminile e l’innovazione nel settore. Spazio anche per Power Talks il progetto in partnership con Fondazione Pangea, che offre sessioni di mentoring gratuito a giovani donne in Italia, con il fine di colmare il confidence gap e sostenere le donne nel loro percorso di crescita personale e professionale.


Credits
Agency: LiveZone – Gruppo This Is Ideal
Chief Creative Officer: Giorgia Tosato Deputy Creative Director: Simone Caggiano Art Director: Serena Gentile
Copywriter: Valentina Barone
Event Director: Francesca Cembrano Head of production: Benedetta Provasoli Event & Project Manager: Alice Boasso
Head of Digital OutNow: Pietro Crimaldi
Client: L'Oréal– Kérastase
Brand General Manager Kérastase Italia: Silvia Guerinoni Brand Business Leader Kérastase: Federica Scolaro Head of Advocacy and Communication: Daniela Di Iorio Advocacy & Communication Manager: Valentina Casara Product Manager Haircare Kérastase: Giorgia Cappelletti
Digital & Communication Project manager: Axel Castiglioni

Licenza di distribuzione:

Photo credits: fonte ufficio stampa bemedia

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Responsabile account:
Mariella Belloni (Vicecaporedattore)

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