Il futuro della bellezza è personalizzato

I consumatori nell’era dell’iper-personalizzazione chiedono risposte su misura, basate su dati scientifici. L’azienda parmigiana Callegari, leader nell’analisi della pelle, propone un’esperienza di bellezza unica.

La nostra pelle è unica e riflette il nostro stato di salute e benessere interiore. Perché dovremmo applicare una beauty routine standardizzata? La domanda sembra poco rilevante, ma la risposta vale centinaia di milioni di Euro.

Secondo una ricerca McKinsey, la pandemia da Covid ha infatti favorito una svolta epocale nel commercio internazionale, introducendo l’era dell’iper-personalizzazione. Il 71% dei consumatori si aspetta di vivere esperienze d’acquisto su misura dei propri interessi ed esigenze, premiando le aziende che sanno rispondere più velocemente a questa nuova esigenza con un’altissima propensione a raccomandare e a riacquistare prodotti e servizi. La personalizzazione non è quindi solo una capacità cruciale, ma può determinare il successo o il declino di un brand.

“La nostra pelle è unica e sviluppa esigenze diverse nel tempo, come possiamo curarla adeguatamente, senza conoscere il suo reale stato di salute? - chiede Renzo Catellani, Direttore Generale di Callegari, presentando la novità della casa emiliana - Da quasi un secolo siamo leader italiani nella produzione di strumentazioni diagnostiche nel settore medicale, oggi aggiungiamo un nuovo tassello alla nostra presenza nel settore wellness e beauty presentando il sistema Map&Apply, che parte dall’analisi scientifica di pelle e capelli per fare leva sulla skin intelligence, la capacità della pelle di reagire dinamicamente agli stimoli esterni, per individuare e consigliare i prodotti e trattamenti più corretti. L’obiettivo è il mantenimento nel tempo della skin longevity, la capacità della pelle di mantenersi in salute, elastica e vitale.”

L’approccio scientifico alla skin longevity Map&Apply di Callegari si articola in 2 fasi: si parte con la fase di mappatura approfondita della pelle attraverso l’apparecchiatura diagnostica Soft FX, che con sonde wireless e una videocamera miniaturizzata consente l’elaborazione di un report estremamente dettagliato, che permette poi di individuare i prodotti e i trattamenti più adatti per le esigenze specifiche della pelle. A questo fine Callegari propone una serie di formulazioni, raggruppate sotto al brand “Phormulis”, che permettono di rispondere all’esigenza di personalizzare la cura e la salute della pelle, in base alle esigenze uniche di ciascuno.

Le farmacie sono il mercato naturale del sistema integrato di skin longevity Map&Apply di Callegari, spiega Catellani: “la competenza scientifica dei farmacisti permette di interpretare al meglio i risultati dell’analisi svolta con Soft FX e prescrivere così i prodotti più efficaci”. Le formulazioni “Phormulis” sono state messe a punto nei laboratori Callegari di Parma, cuore del know-how dell’azienda. Formulate a partire da ingredienti naturali, rispondono in modo mirato alle esigenze individuate dall’analisi cutanea “la pelle ci parla attraverso i sensori di Soft FX, dobbiamo ascoltarla e darle ciò di cui ha bisogno per splendere al meglio”.

Il concept store
La novità Map&Apply sarà presentata in anteprima nel concept store che Callegari aprirà a Reggio Emilia il prossimo 7 dicembre in Vicolo Trivelli 3, per dare modo al pubblico di testare l’approccio scientifico alla skin longevity, abbinando la mappatura approfondita della pelle con Soft FX per scoprirne i veri bisogni alla consulenza di un farmacista per identificare i prodotti più corretti da applicare.

L’azienda Callegari
Callegari viene fondata a Parma nel 1930 e fin dalla nascita i suoi sforzi sono volti a progettare, produrre e commercializzare strumentazioni innovative a uso professionale in ambito dei settori medicale, farmaceutico, beauty e wellness.

L’impegno costante nella ricerca e sviluppo di soluzioni tecnologiche più efficaci, che caratterizza l’operato di Callegari da quasi un secolo, ha contribuito ad affermare l’azienda emiliana in Italia e in Europa come uno dei principali e più stimati produttori di strumentazioni di analisi Made in Italy.

Callegari continua oggi, con i suoi strumenti simbolo dell’eccellenza italiana, a mettere al centro salute, prevenzione e bellezza, fornendo gli strumenti essenziali per salute e il benessere della persona.

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Callegari

Responsabile account:
Margherita Ziliotti (Marketing Director)

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