Errori nell'email marketing: la mancata concentrazione sull'oggetto dell'email

Spesso si tende a considerare l'oggetto dell'email in maniera superficiale ma in realtà anche da questo dipende la buona riuscita della DEM.

Il mancato studio dell'oggetto dell'email è un errore che può provocare la non apertura della mail da parte del destinatario; il compito dell'oggetto infatti è quello di anticipare il contenuto dell'email rendendola interessante.

Risulta importante quindi essere chiari sull'obbiettivo: nel caso di email transazionali è meglio mettere un oggetto specifico così che il destinatario sappia già cosa aspettarsi, mentre nel caso di una newsletter l'oggetto deve essere originale e attraente per attirare l'attenzione.

Altro punto fondamentale è quello dell'utilizzazione di attributi personalizzati al fine di adattare l'email al cliente finale.

Infine, per la buona riuscita della campagna, è consigliabile mettere il nome dell'azienda all'interno del campo mittente e inserire un contenuto interessante nell'anteprima del messaggio.

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