Osservatorio Branded Entertainment annuncia le prime new entry del 2019: BPER Banca e ZooCom

OBE - prima e unica Associazione in Italia a rappresentare le più importanti aziende che investono, producono, distribuiscono e creano branded entertainment - presenta due nuovi Soci

Milano, 11 febbraio 2019 – OBE - Osservatorio Branded Entertainment, l’Associazione che studia e promuove la diffusione sul mercato italiano del branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca, raccogliendo intorno a sé i principali player della filiera, annuncia l’ingresso tra i propri associati di due nuovi rappresentanti della industry del BE, BPER Banca e ZooCom.

Quella di BPER Banca è una storia in cui tradizione e innovazione si incontrano e fondono costantemente. Una storia lunga, fatta di intraprendenza, vicinanza, coerenza e collaborazione. Nata nel 1867 per rispondere alle esigenze della comunità emiliana, oggi BPER Banca è una realtà nazionale orientata al futuro, che vuole “crescere insieme” alla società per costruire un domani più solido. Un obiettivo, questo, di ampio respiro, che l’azienda ha deciso di raccontare attraverso le voci di chi lo persegue, proponendo una strategia di comunicazione ricca di contenuti originali e distintivi, senza tuttavia rinunciare all’obiettività e alla concretezza dei dati.

“L’utilizzo del branded content fa parte della strategia di brand e comunicazione di BPER Banca e rispecchia il nostro posizionamento di banca vicina, al fianco alle esigenze quotidiane delle persone. – dichiara Sabrina Bianchi, Responsabile Brand e Marketing Communication BPER Banca – I due punti nel nostro logo esprimo, infatti, proprio la nostra volontà di aprire un discorso che, per essere ascoltato e condiviso, deve proporre contenuti utili e distintivi.
I risultati ottenuti con le campagne di contenuto che abbiamo attivato in questi anni, non solo sui canali social, ci hanno confermato che la strada del branded content associato al dato è quella giusta – prosegue Sabrina Bianchi – Siamo infatti consapevoli che, oltre ad essere contenuti di qualità, è anche necessario che siano rilevanti per il pubblico. Occorre, quindi, individuare bene a chi rivolgersi, quali sono gli interessi e, quindi, quali sono i temi da proporre, perché solo così un brand può diventare rilevante. In quest’ottica il nostro ingresso in OBE - Osservatorio Branded Entertainment è un passo importante, in coerenza con il percorso che abbiamo intrapreso”.

L’approccio “people centric” è un tratto che contraddistingue anche la brand proposition di ZooCom, creative media agency del Gruppo OneDay da sempre impegnata nella ricerca dei metodi e dei canali più efficaci per interagire con due generazioni vicine ma completamente diverse: Millennials e GenZ. Rendere i brand rilevanti agli occhi di un target tanto impegnativo, infatti, è una sfida che l’azienda abbraccia ogni giorno, puntando su strategie di comunicazione content-based che sfruttano il brand entertainment per generare empatia, interazione e, infine, conversione.

"Quando siamo nati, 5 anni fa, abbiamo intrapreso una strada coraggiosa: aiutare brand e aziende a correre alla velocità dei ragazzi. E le nuove generazioni, si sa, corrono parecchio veloce e hanno un'attenzione limitata. – dichiara Alessandro Gatti, CEO ZooCom – Abbiamo sempre trovato, nel contenuto e nelle storie, la chiave di volta per rendere rilevanti i brand agli occhi dei giovani consumatori di oggi e domani, permettendo loro di identificarsi a livello valoriale e dialogare in una relazione virtuosa.
L' ingresso in OBE nasce per portare al tavolo di lavoro il nostro approccio, contribuendo allo sviluppo di una nuova coscienza di advertising focalizzato su intrattenimento e interazione, e superando i modelli più interruttivi".

“Sono molto felice di dare il benvenuto in Associazione a BPER Banca e ZooCom – dichiara di Anna Gavazzi, Direttore Generale di OBE – In entrambi i casi si tratta di aziende che, in modo diverso, ma con lo stesso spirito innovativo e il medesimo sguardo al futuro, utilizzano da tempo il Branded Content & Entertainment quale leva privilegiata per consolidare il rapporto con i propri consumatori e le proprie audience. Il 2019 si è aperto per noi con un numero considerevole di attività e iniziative: un nuovo strumento di misurazione, corsi di formazione, eventi dedicati a tematiche chiave per il mercato del BC&E, un Summit in arrivo a maggio con tante novità. Sono più che sicura che sia BPER Banca sia ZooCom, unitamente alle tante altre aziende da tempo parte della compagine associative e ai nuovi soggetti che ci stanno manifestando la volontà di entrare a far parte di OBE, sapranno aiutarci nell’indirizzare al meglio il nostro lavoro, a beneficio, come sempre, dell’intera industry”.

Ufficio Stampa OBE- Osservatorio Branded Entertainment
Connexia
Costanza Mastrovalerio
Ufficio Stampa
costanza.mastrovalerio@connexia.com
tel. +39 02 8135541 - int. 248


OBE - Osservatorio Branded Entertainment
OBE è l’Associazione che studia e promuove la diffusione sul mercato italiano del branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca.
Attiva dal 2013, OBE vuole rappresentare e dare voce a tutti gli attori della filiera del branded entertainment: sia alle aziende che investono, sia alle società che creano, producono e distribuiscono branded entertainment sui diversi media.
Partner del network internazionale BCMA - Branded Content Marketing Association, l’Associazione si propone di contribuire allo sviluppo di una cultura del branded entertainment consapevole e rispettosa dei consumatori, attraverso l’attività di studio e definizione del fenomeno e delle sue evoluzioni, il monitoraggio e l’analisi dei progetti realizzati, la valutazione delle performance, la formazione, la regolamentazione e la divulgazione diretta a operatori, media e istituzioni.
OBE, che annovera a oggi oltre 45 associati, si rivolge ai principali operatori del mercato della comunicazione – brand, editori, concessionarie, centri media, agenzie creative e digitali, associazioni di categoria – ma anche a soggetti pubblici e privati interessati a vario titolo al branded entertainment.
www.osservatoriobe.com

BPER Banca
BPER Banca dal 2015, anno del rebranding, ha iniziato ad utilizzare come asset comunicativo il branded content.
La scelta di portare “il contenuto” all’interno della strategia di comunicazione ha guidato negli ultimi anni diversi progetti della Banca. L’utilizzo di stili di linguaggio innovativi e di scelte creative coerenti con il brand, ma adattate al target, ha, infatti, consentito alla Banca di entrare in sintonia con il pubblico parlando, ad esempio, di temi bancari in modalità non convenzionale sui social, oppure di spiegare ai bambini delle scuole primarie l’economia e la finanza. Sempre “il contenuto” è il mezzo che ha reso protagoniste le storie di successo di alcuni clienti di BPER Banca nella rubrica video #sipuòfareinsieme.

ZooCom
ZooCom è la creative media agency del Gruppo OneDay, focalizzata su GenZ e Millennials. Un target sempre più importante ma sempre più difficile da raggiungere nelle attività dei marketer perché refrattario a forme, linguaggi e canali di comunicazione standard. Le nuove generazioni richiedono azioni efficaci digital&filed sui loro canali preferiti e con linguaggi affini. Nel 2018 ha registrato una crescita di fatturato del +21% rispetto all'anno precedente, attestandosi a €3,5 milioni, moltiplicando quattro volte il suo giro d'affari in quattro anni.

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Marialucia Avallone (Communication Specialist)

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