OBE - Osservatorio Branded Entertainment e Doxa insieme presentano Co.Bra. Arriva il primo modello di misurazione di progetti video di Branded Content & Entertainment

OBE - unica Associazione in Italia a rappresentare le più importanti aziende che investono, producono e distribuiscono branded entertainment - e Doxa, prima società di ricerche di mercato in Italia, presentano Co.Bra. Finalmente per gli operatori metriche e kpi condivisi.

Milano, 10 gennaio 2019 – OBE - Osservatorio Branded Entertainment e Doxa, prima società di ricerche di mercato in Italia, presentano Co.Bra. (acronimo di Content & Brand), il primo modello di misurazione di progetti video di Branded Content & Entertainment.

Il modello si articola in tre parti:
1. U&A per l’individuazione e la clusterizzazione del target di riferimento del brand.
2. Analisi dei video, basata su un set di 18 kpi e features.
3. Brand&Objective Fit, per analizzare la coerenza dei risultati ottenuti, in termini valoriali e di business, rispetto agli specifici obiettivi progettuali e sulla base delle precise esigenze dei brand.

Caratteristica distintiva del modello, oltre alla capacità di fornire risposte puntuali sulle performance del singolo video o progetto, è la disponibilità, per brand e operatori, di un benchmark di riferimento per categoria merceologica e/o per categoria di contenuto, grazie a un monitoraggio continuo dei progetti video che OBE porta avanti dall’inizio del 2018 e che, nei prossimi mesi, supererà i 180 video analizzati.

Co.Bra., già disponibile in formula agevolata per gli Associati OBE, con la possibilità di acquistare «pacchetti di test» a prezzo scontato, costituisce un primo, concreto ed efficace strumento di lavoro che l’Osservatorio Branded Entertainment, come associazione rappresentativa della filiera degli operatori del BC&E, offre al mercato. Obiettivo: introdurre per la prima volta e rendere disponibili metriche di misurazione condivise e super partes per tutti i contenuti video digitali di branded entertainment.

“Sono molto felice di annunciare oggi il lancio sul mercato di Co.Bra., un modello di misurazione per il branded entertainment video digitale, sviluppato da OBE grazie al contributo e al know-how di tutti i propri associati e in collaborazione privilegiata con un partner autorevole qual è Doxa. – dichiara Laura Corbetta, Presidente di OBE e CEO di YAM112003 – Co.Bra. è un modello che diventerà il punto di riferimento condiviso della industry per approcciare in modo sempre più scientifico ed efficiente la creazione, misurazione e valutazione di questa tipologia di progetti. Una conferma del ruolo sempre più decisivo dell’Osservatorio Branded Entertainment come attore in grado di dare risposte concrete al mercato e guidare lo sviluppo del business".

“La spinta verso l’innovazione di prodotto, per rispondere a un mercato in continuo cambiamento, insieme al rigore scientifico, è da sempre alla base del lavoro di Doxa. – aggiunge Vilma Scarpino, CEO di Doxa – Proprio per questo motivo abbiamo risposto con entusiasmo alla sfida di OBE di studiare un modello di efficacia del Brand Entertainment Video Digitale e siamo orgogliosi della formula Co.Bra. messa a punto. Le nuove modalità di comunicazione che i brand stanno studiando per parlare con i consumatori quando sono online sono al centro di molti degli investimenti che Doxa sta facendo, in termini di persone e tecnologia, e siamo felici di aver contribuito a compiere un passo importante insieme a OBE nella valutazione del Brand Content & Entertainment in Italia”.
 



Ufficio Stampa OBE- Osservatorio Branded Entertainment
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Costanza Mastrovalerio
Ufficio Stampa
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tel. +39 02 8135541


OBE - Osservatorio Branded Entertainment
OBE è l’Associazione che studia e promuove la diffusione sul mercato italiano del branded entertainment come leva strategica per la comunicazione integrata di marca.
Attiva dal 2013, OBE vuole rappresentare e dare voce a tutti gli attori della filiera del branded entertainment: sia alle aziende che investono, sia alle società che creano, producono e distribuiscono branded entertainment sui diversi media.
Partner del network internazionale BCMA - Branded Content Marketing Association, l’Associazione si propone di contribuire allo sviluppo di una cultura del branded entertainment consapevole e rispettosa dei consumatori, attraverso l’attività di studio e definizione del fenomeno e delle sue evoluzioni, il monitoraggio e l’analisi dei progetti realizzati, la valutazione delle performance, la formazione, la regolamentazione e la divulgazione diretta a operatori, media e istituzioni.
OBE, che annovera a oggi oltre 40 associati, si rivolge ai principali operatori del mercato della comunicazione – brand, editori, concessionarie, centri media, agenzie creative e digitali, associazioni di categoria – ma anche a soggetti pubblici e privati interessati a vario titolo al branded entertainment. www.osservatoriobe.com


Doxa
Prima società di ricerche di mercato in Italia, Doxa si è sempre posizionata fra le principali aziende nel settore sia in termini di dimensioni che di qualità e affidabilità. La spinta verso l’innovazione di prodotto per adattare le soluzioni di Doxa a un mercato in continuo cambiamento insieme al rigore scientifico è da sempre alla base del lavoro di Doxa. Indirizzare e supportare le scelte strategiche di aziende e istituzioni è nel DNA di Doxa.
L’esperienza consolidata spazia dai grandi studi di scenario alle analisi della misurazione e analisi delle relazioni delle aziende con i propri clienti, agli approfondimenti quali-quantitativi sui brand, sui prodotti, sulla distribuzione e sulla comunicazione. Il focus è sempre più digitale. www.doxa.it

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Marialucia Avallone (Communication Specialist)

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